Vandaag gaan we in gesprek met Rianne, de COO van Combray Skincare. Zij zijn sinds begin 2020 een trouwe klant van ons. Rianne vertelt ons meer over wat de samenwerking met Lifestyle Media Group hen heeft opgeleverd.
Bedrijf: Combray Skincare
Samenwerking sinds: januari 2020
Doel van de samenwerking: vergroten van de naamsbekendheid
Wat is Combray Skincare voor merk?
‘Combray is een huidverzorgingsmerk uit Groningen en het bijzondere van Combray is dat het enkel uit twee ingrediënten bestaat. Het product is in 2017 op de markt gekomen met een groot moederbedrijf, hier ben ik als stagiaire binnen gekomen. Uiteindelijk ging dit moederbedrijf in 2019 failliet, toen ik hier in dienst was. Kort daarna ben ik gebeld door een investeerder die het product, samen met mij, opnieuw in de markt wilde zetten!’
Waarom hebben jullie er toentertijd gekozen om jullie promotie in te plannen via Lifestyle Media Group?
‘We hebben niet alleen voor jullie gekozen, we gaan momenteel zelfs met niemand anders in zee! We besloten toentertijd om eens te bellen met elkaar over hoe we met de juiste doelstellingen, doelgroep en mediapartners samen successen konden behalen. Dit is uitgegroeid tot een heel fijne samenwerking. Ik ben erg blij en tevreden met het goede contact dat we hebben. Het fijne van de samenwerking vind ik dat ik altijd goed op de hoogte wordt gehouden van mogelijke plaatsingen. Ook vind ik het persoonlijke advies erg fijn. Eind vorig jaar hebben jullie een enquête verstuurd en die heb ik eerlijk ingevuld. Niet alles was 10/10, maar het fijne was dat ik daarna ben opgebeld, toen hebben we alles nog even kunnen bespreken. Ik vind dat jullie écht luisteren naar wat de klant vindt.’
Met welk doel adverteren jullie via Lifestyle Media Group?
‘Wij werken samen met Lifestyle Media Group om de naamsbekendheid van Combray Skincare te vergroten. Als ik aan mensen vertel dat ik bij Combray Skincare werk, heb ik nog nooit te horen gekregen dat ze het merk kennen. Daar valt dus nog veel winst te behalen.’
Hoe zijn de plaatsingen bevallen?
‘Wij zijn meegegaan in verschillende magazines, daar hebben we een goede respons op gekregen. Ook hebben we uiteindelijk de overstap naar online gemaakt en hebben we de volgende (online) plaatsingen alweer bij jullie ingepland staan!’
Wij werken samen met verschillende micro en nano influencers. Begrippen waar je niet veel wijzer van wordt als je niet geheel thuis bent in de marketing wereld. Wat houden deze termen in en van welke influencer kan jouw bedrijf gebruik maken?
Micro influencers
Micro influencers zijn influencers met een bereik van 5.000 tot 50.000 volgers op een social media kanaal. Dit is een brede groep van uiteenlopende soorten influencers. Je ziet vaak dat een micro influencer zich op een specifiek thema of onderwerp focust.
Voorbeeld: Influencer Cheyenne Hinrichs houdt zich bezig met fashion en trends. Als fashion merk ben je bij haar aan het juiste adres. Terwijl je bij Foodinista moet zijn als je een recept of food product wil uitlichten.
De micro influencers kan je zien als experts of specialisten. Als merk kan je erop vertrouwen dat hun volgers geïnteresseerd zijn in de onderwerpen en producten die de influencer met hen deelt. Je ziet bij deze groep influencers vaak terug dat ze een hoog engagement rate percentage hebben. Engagement rate is een maatstaf die bij influencers wordt gebruikt om te meten hoe succesvol een campagne of post is. Dit reken je uit door het totale aantal interacties te delen door het aantal volgers.
Nano influencers
De nano influencers zijn nog wat kleiner dan de micro influencers. Deze influencers hebben een bereik tussen de 1.000 en 5.000 volgers. Deze content creators zijn nog vrij nieuw in de wereld van influencer marketing, maar kunnen alsnog als zeer waardevol beschouwd worden. Deze influencers hebben vaak een sterke engagement rate in een bepaalde regio.
Zo zijn nano influencers een goede optie om user-generated content te creëren en kunnen zij producten en diensten promoten op een authentieke wijze, doordat zij zo dichtbij hun community staan.
Al met al is het belangrijk voor jou om, als middel klein bedrijf, te bepalen welke doelen je wil behalen met jouw influencer marketing campagne.
Samenwerken met een influencer
Vaak denken bedrijven dat influencers met de meeste volgers de beste successen behalen. Dit hoeft echter helemaal niet zo te zijn. Een groot aantal volgers betekent namelijk niet meteen een groot bereik (dit heeft te maken met het algoritme). Beter is om te kijken naar engagement. Heb je als merk een product of dienst voor een specifieke doelgroep of voor een gerichte regio, dan kan je het best overwegen om samen te werken met een micro of nano influencer vanwege hun betrokken volgers. Via ons kan je al samenwerken met een micro of nano influencer vanaf €150,- excl. btw.
Ben je benieuwd naar de specifieke opties of zou je graag meer informatie willen ontvangen? Neem gerust contact op via info@lifestylemediagroup.nl
