LET’S TALK WITH | Lucie: ‘Het is steeds zoeken naar de beste match voor de klant’

Vandaag ga ik in gesprek met de Brandmanager van Lifestyle Media Group; Lucie ter Brake (27). Zij gaat meer vertellen over hoe wij ervoor zorgen dat het hele plaatje klopt voor de klant. Van planning tot eindresultaat.

Waarom word jij binnen het bedrijf een matchmaker genoemd?

‘Dat komt doordat ik er voor zorg dat er een match wordt gemaakt tussen de mediapartners en onze klanten. Ik zorg er in eerste instantie voor dat er een goede match is tussen onze ingeplande thema’s en de redactionele planning van onze mediapartners. Ik krijg elk jaar de mediakits van onze mediapartners (o.a. landelijke magazines) binnen waarin alle edities en thema’s staan. Samen met Lois kijk ik op welke edities wij in kunnen spelen en wat goed aansluit bij de doelgroep van onze klanten. Hier baseren wij onze planning op, die we het gehele jaar door volgen en blijven bijwerken. Daarna ga ik kijken waar de match ligt met onze klanten. Ik vind het namelijk belangrijk dat het hele plaatje klopt: dat een bedrijf wordt uitgelicht bij de juiste doelgroep, in een thema dat bij hen past én op het moment dat het voor hen het beste uitkomt. Het is dus steeds zoeken naar de beste match.’

Hoe vind je die perfecte match voor onze klanten?

‘Nou dat werkt zo: Als we bij een van onze aangesloten magazines bijvoorbeeld een ‘favorieten’ themapagina ingepland hebben staan, ga ik kijken welke bedrijven hier goed bij aan kunnen sluiten. Daarbij let ik vooral op dat er een match is tussen de doelgroep van het bedrijf en de lezers van het magazine. Ik let dan niet alleen op leeftijd, maar ook op bijvoorbeeld interesses en demografische factoren. Bij themapagina’s voor woonbladen kan je zelfs denken aan bepaalde woonstijlen waar wij dan een match in zoeken. Ook kijk ik naar de periode, zo zijn sommige producten seizoensgebonden, of weten we van klanten wat hun belangrijkste periode is voor media aandacht. Zodra ik deze analyse heb gemaakt stuur ik een nieuwsbrief naar de gematchte bedrijven, met daarin een vrijblijvend aanbod. Zij kunnen dan zelf bepalen of zij deze match ook zien. Ook probeer ik de selectie altijd divers te houden, zodat elk merk écht de aandacht krijgt die ze verdienen en er geen concurrentie ontstaat binnen een productie.‘

En wat doe je nog meer binnen LMG?

’Als Brandmanager ben ik verantwoordelijk voor alle externe communicatie. Dat betekent dus ook dat ik de brochures, flyers en de nieuwsbrieven voor onze klanten ontwikkel. Ik denk mee met Kim over de content op onze social media kanalen en houd onze website up to date. En natuurlijk check ik altijd de themapagina’s voordat deze naar de drukker gaan. Ik ben namelijk verantwoordelijk voor de eindredactie. Doordat ik hiervoor ook als vormgever bij LMG heb gewerkt, kan ik deze ervaring hier goed in gebruiken. Maar over de vormgeving vertelt onze huidige vormgever Mexx je later alles!’

Wil je weten hoe wij jouw bedrijf kunnen matchen met het juiste medium, doelgroep, budget en de periode? We denken graag vrijblijvend met je mee! Vraag hier een gratis media-advies aan. 

Ben jij op zoek naar de meest geschikte manier van adverteren voor jouw bedrijf? Denk dan eens na over branded content!

Brandend content is een verpakte vorm van marketing, waarbij je een commerciële boodschap in een redactioneel artikel verstopt. Bij deze vorm van content draait het om je bekendheid en merkimago. Met de tijd zijn consumenten steeds kritischer geworden in wat zij willen lezen, horen of zien. Commerciële boodschappen zonder inhoud worden automatisch weg gefilterd door de consument. Verhalen die een oplossing bieden, motiveren of gewoon leuk zijn om te lezen laten juist wel een indruk achter.

Val op bij de consument

In deze tijd kan je jouw verhaal met een klik op de knop delen met wel miljoenen mensen. Maar het is goed om te onthouden dat je niet de enige bent die dit doet. Met het dagelijks grote aanbod aan reclame en informatie worden consumenten overspoeld. Om tussen al deze content alsnog op te vallen bij de consument, biedt branded content de oplossing. Door een informatief, motiverend of interessant verhaal om je merk of product heen te vormen, zorg je dat jouw advertentie beter terecht komt bij jouw doelgroep. Kortom: branded content is de perfecte manier om meer bekendheid op een authentieke en relevante manier voor jouw merk of product te creëren.

In het kort

• Branded content gebruik je om meer naamsbekendheid of een beter merkimago op te bouwen.
• Een betere bekendheid bouw je niet in 1 keer op, dus ook niet met 1 artikel. Bij branded content denk je aan de lange termijn. Door het publiceren van branded content op de lange termijn bouw je herkenning bij de consument.
• Weet vóór het maken van branded content wie jouw doelgroep is en waar je deze doelgroep mee kan helpen of amuseren.

Hoe wij jou hierbij kunnen helpen

Ben jij opzoek naar meer bekendheid onder jouw doelgroep? Wij hebben verschillende online en offline mediapartners die dit voor jou kunnen realiseren. Onze bloggers kunnen een branded content artikel in samenwerking met jou publiceren, hierbij zorgen wij ervoor dat het artikel altijd in de tone of voice van de blogger wordt geschreven of herschreven. Dit bieden wij al aan vanaf € 150,-.  Bij onze aangesloten magazines leveren wij altijd pagina’s aan die zijn opgemaakt in de redactionele stijl van het magazine en met oog op het thema van de editie. Dit bieden wij al aan vanaf € 350,-.

Extra tip: wij hebben verschillende bloggers in ons online portfolio die gespecialiseerd zijn in SEO. Zo kan je jouw naamsbekendheid en SEO-positie in één klap verhogen.